2023年广告市场迎来全面复苏，在全面放开的政策支持下，户外消费增加，消费者聚会、交友、旅行等需求攀升，户外广告特别是具有特殊人群价值的户外场景，将成为广告主争抢的营销重要阵地之一。根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，与出行娱乐密切相关的电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、机场、街道设施的广告花费环比涨幅均达到双位数。
从重点行业角度看，2023年1月快消和出行行业的户外广告花费同比上涨尤为明显，如饮料、食品、酒精类饮品、邮电通讯、交通等行业的户外广告花费量大且增投活跃。
食品行业的电梯海报和机场广告花费翻倍增长，电梯海报的广告增长主要由食品类系列产品、零食糖果、粮食等多个品类大幅增投带动，投放活跃的品牌包括福临门、光明、洽洽等；冰雪食品、糕点饼干、食用油等品类是助推该行业机场广告上扬的主力，增长抢眼的食品品牌有大白兔、幸福、福临门等，其中大白兔和幸福是新增投放机场广告。食品行业在电梯LCD、影院视频和街道设施的投放也有不同程度的上涨。
交通行业在电梯场景和火车/高铁站的广告投放表现抢眼。新能源汽车、速递服务是该行业在电梯场景广告的头部品类且投放量较大，头部品牌有小鹏、极兔、飞凡等；航空公司、轿车则是推动该行业在火车/高铁站广告花费上涨的主要动力，代表品牌有福州航空、奥迪、上汽大众等。
2023年1月新品牌方面，电梯海报和街道设施广告的前30个新品牌超半数均来自商服和娱乐休闲行业，其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。电梯LCD以饮料、食品、药品行业的新品牌居多；影院视频近四成的新品牌来自交通和家电行业；火车/高铁站的新品牌以家居用品、交通行业的占比较大；机场有近两成的新品牌源于邮电通讯行业；娱乐休闲、金融业的新品牌则占到地铁广告新品牌的近半数席位。
报 告 原 文
