CTR:2023年Q1户外广告数据概览-2025最新seo资料

户外广告投放简析

根据CTR媒介智讯户外广告数据显示2023年Q1电梯LCD、火车/高铁站、影院视频广告同比分别上涨17.2%、12.7%8.5%;其他户外广告渠道均呈现不同程度的花费减少

重点行业方面,2023年Q1饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通、邮电通讯等多个行业在户外广告投放表现较突出。饮料行业投放量高于其他行业,且花费同比上涨30.2%。该行业尤其在机场、火车/高铁站和影院视频增投显著,花费同比分别上涨106.2%、70.0%和87.8%。行业内婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、常温白奶等几个品类的广告投放活跃,代表品牌包括伊利、外星人、飞鹤、君乐宝、农夫山泉等。

化妆品/浴室用品在机场、电梯场景和影院视频的投放持续增长,生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品等品类的大幅增投是带动该行业户外广告增长的主推动力。德佑、兰蔻、云南白药、赫莲娜、多芬等多个化妆品/浴室用品品牌在Q1的户外广告花费增长迅猛。

交通行业在电梯场景、火车/高铁站的广告投放表现抢眼,花费同比均上涨数倍。主要是由新能源汽车、S/越野车、速递服务等品类的广告大幅上扬带动。头部品牌包括IM智己、华晨宝马、飞凡、腾势、阿维塔等,其中IM智己、腾势、阿维塔均是今年Q1新增投放户外广告。

2023年Q1新品牌方面,电梯海报的前30个新品牌覆盖12个行业,超四成来自商业及服务性行业、IT产品及办公自动化服务行业;地铁有三分一的新品牌来自商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业,其余新品牌覆盖金融业、娱乐及休闲等9个行业;街道施的新品牌覆盖9个行业,近半数源于房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业;其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。

2023年Q1户外广告数据概览(图1)

2023年Q1户外广告数据概览(图2)

2023年Q1户外广告数据概览(图3)

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2023年Q1户外广告数据概览(图47)

2023年Q1户外广告数据概览(图48)

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