最近在美国，展示广告环境中的品牌风险已经恶化，如果整合IAS的研究，这可能会给品牌带来重大的声誉风险。在对1000多名美国在线消费者的调查中，55%的受访者认为广告主对在线广告邻近的内容负有最大责任，而不是对展示广告的网页（32%）或互联网服务提供商（13%）。
此外，超过六成受访者强烈同意（23%）或同意（38%）以下说法:"我相信广告主认可他们的广告旁边出现的内容。"
另一项研究发现，大多数消费者认为，公司在做广告决策时会考虑品牌安全，而品牌安全确实是数字广告主最关心的问题。
IAS的调查显示，在上下文广告有所复苏的时候，品牌可以从将广告放在促进多样性、公平和包容性（DE&I）的内容旁边获益。与此同时，广告出现在反对DE&I努力的内容旁边会导致36%的消费者对品牌的好感度下降。
对于DE&I的努力，有一部分消费者持怀疑态度，55%的人认为品牌在广告中使用多样性只是为了增加利润。尽管如此，大多数人（62%）认为品牌应该参与围绕这些问题的社会对话，67%的受访者认为品牌有责任反映现代文化。
关于广告的多样性，最近的研究表明，大多数成年人认为广告可以塑造对性别角色的看法，尽管大多数人也认为广告倾向于强化现有的性别角色。
